Ana Palencia / Directora de Comunicació / Unilever

La nostra història està directament relacionada amb l’època de recessió econòmica que està vivint el país i amb l’augment del nombre d’àpats que les persones realitzen a les seves llars. Per això, pensem que era una bona oportunitat oferir-los una varietat més gran de productes per a aquests moments màgics i de benestar a l’entorn d’una bona taula, ja que som conscients que poden ajudar a recuperar les tradicions familiars i a transmetre als nostres fills hàbits de vida saludable.

La nostra marca Knorr així ho va proposar oferint amb les seves habituals sopes de gran qualitat la possibilitat de participar a la campanya “Guanya un sou més i dóna-li carbasses a la crisi!”, proporcionant un missatge positiu de “no et preocupis per la crisi”. Aquesta promoció, sobre la qual es va fer una campanya televisiva, apareixia als paquets de la majoria de cremes Knorr, oferint un sou de 1000€ al mes durant 9 mesos. Per participar, s’havia d’introduir el codi de participació a la pàgina web Knorr.es o bé enviar-lo a un apartat de correus. La campanya va permetre incrementar un 15% la facturació en aquells productes en què apareixia, destacant la varietat “crema de carbasses”, en la qual es va incrementar la facturació en un 23%.

L’activitat promocional és quelcom habitual en els nostres plans de màrqueting, però la diferència d’aquesta promoció respecte a d’altres ha estat que ens hem posat a la pell del consumidor i hem parlat directament al seu cor, amb un missatge de més calat i de més fons perquè deixi de preocupar-se per la crisi.

Ana Palencia / Directora de Comunicació / Unilever